A continuació, la presentació del Tema 6 a Slideshare:
ACTIVITAT DE COMPROBACIÓ
3. PRINCIPALES FIGURAS
1. Figuras de Adjunción
1. Repetición
La retórica clásica conoce un gran número de figuras de repetición, que se
distinguen por la sustancia del elemento repetido (sonido, palabra. grupo de
palabras, imagen) o por la posición de este elemento en la cadena hablada
(inicio, medio o fin de la frase, secuencia, lugar).
Dentro de este apartado podemos incluir:
— ALITERACIÓN:
Repetición del mismo sonido /imagen/ ritmo. Relaciona entre si las
imágenes, los elementos conceptuales y visuales con identidad similar
Literario: bojo el ala aleve del leve abanico.
Publicidad: Ford Fiesta fuerte. Felices Fiestas, ford
Fiesta.
Arte: Obras de Muncb, Monet, Van Gogh..., donde el ritmo, la
utilización del color, la pincelada, el tratamiento de la luz, etc, confluyen
en un sentido similar
Imagen ejemplo:
-
ANAFORA
Repetición intermitente de una idea, de un elemento sonoro o visual una
figura de construcción.
Literatura: Villanos te maten, villanos que non
hidalgos.
Arte: Obras como las de Soto, en las cuales, un elemento
geométrico, repite en diferentes sintagmas, o módulos de construcción icónica.
Imagen ejemplo:
— EPANADIPLOSIS:
La Primera parte comienza con el elemento con el que la segunda termina.El
esquema sería ABCD/EFGA.
Literatura: Mono vestido de seda nunca deja de
ser mono.
Cine: la imagen del reloj en la película de El gran salto de
los hermanos Cohen.
Podría incluirse en arte obras como la de Mary Jo Lafontaine, donde
en un entorno icónico abstracto similar en forma y color, aparece una imagen
fotográfica.
Imagen ejemplo:
— REDUPLICACIÓN:
Consiste en la repetición de un expresión o elemento. Es una reiteración
por contigüidad o contacto.
Literario: Abenamar, Abenainar Imoro de la morería.
Publicidad: Dame, dame, dame, dame kas
Arte: Andy Warhol, Rosemary Trockel, Arman.
Imagen ejemplo:
2. SIMILITUD
La retórica clásica conoce dos tipos de figuras de similitud: las que
descansan sobre una similitud de forma y las que descansan sobre una similitud
de contenido.
Dentro de la similitud de forma encontramos:
Imagen ejemplo:
— PARONOMASIA:
Consiste en una leve modificación de la palabra repetida. Es el juego de palabras,
o el juego de imágenes, o el trampantojo.
Literario: si no crees en dolor, cree en color
Publicitario: trapa, caiga en la trampa.
Dentro de ella podía situarse el calambur o juego de palabras
propiamente dicho. Sería el trampantojo visual o en términos literarios: si
el rey no muere,el reino muere.
Representantes artísticos en este sentido serían obras de Anish Kapoor,
Arschwager, o Magritte, sobre todo.
Imagen ejemplo:
Dentro de la similitud por contenido, encontramos:
- SINONIMIA:
Consiste en poner un elemento de forma distinta pero con un mismo significado.
Literario: Está vacía Roma, está sin nadie.
Publicidad: Seat 132, el solo selecciona las
velocidades, el solo cambia automáticamente.
Arte: E, Crónica, Rauschenberg, Kmger, Kosuth.
Imagen ejemplo:
— GRADACIÓN:
Es la repetición, de elementos cuya intensidad va en aumento o
disminuyendo.
Literaria: En tierra, en humo, en polvo, en
sombra, en nada.
Publicitaria: El estilo Longines, los días, las
horas, minutos y segundos más extraplanos del mundo.
Arte: Las tres edades, de Durero, Jasper Johns, Tatlin.
Imagen ejemplo:
3. ACUMULACIÓN
Cuando se añade a un mensaje elementos diferentes, se obtiene una figura de
acumulación. La acumulación remite a dos significados. El primero es el de cantidad,
y el segundo puede ser el de desorden (mi perro, mi marido, mi coche), pero se
anulan las relaciones entre los elementos de identidad de oposición. Es una
figura romántica.
Literario: Aquí entre yerba, flor. sombra y
descanso.
Publicidad: El aceite de oliva, calidad, economía,
salud y sabor.
Arte: Pollock, Oldemburg, Lemieux.
Imagen ejemplo:
4. OPOSICIÓN
La oposición puede darse ados niveles: en el nivel de la forma y en el
nivel
de contenido.
Forma:
Arte: Obras de Chillida, Arp, Motherwell.
Contenido:
— Antítesis: Consiste en contraponer una idea a otra.
Literario: ayer naciste, morirás mañana.
Publicitario: Vestimos los pies usando la cabeza
Arte: Man Ray.
Imagen ejemplo:
5. DOBLE SENTIDO Y
PARADOJA
Estas figuras operan sobre la oposición entre apariencia y realidad. En el
doble sentido, una similitud aparente disimula una diferencia real; en la
paradoja, una oposición aparente cubre una identidad real.
Imagen ejemplo:
— PARADOJA:
Figura de pensamiento que altera la lógica de la expresión, pues aproxima dos
ideas opuestas y en apariencia irreconciliables.
Literario: vivo sin vivir en mi,
y tan alta vida espero,
que muero porque no muero.
(Teresa de Ávila)
La muchacha de lágrimas
se bañaba entre llamas
y el ruiseñor lloraba
con las alas quemadas.
(García Lorca)
Publicidad: (lentes de aumento) apresúrate
lentamente.
Arte: Duchamp, objetos imposibles, Magritte.
Imagen ejemplo:
2. FIGURAS DE SUPRESIÓN
Las figuras de supresión son menos usuales, sobre todo en publicidad. Esto
es así porque la publicidad tiende más a incrementar elementos que a
disminuirlos, y porque su realización es delicada: no sólo se trata de suprimir
un elemento sino de llevar al espectador a percibir esa ausencia y reconstruir
el elemento ausente.
— La elipsis:
Consiste en la supresión de ciertos elementos de la imagen. Mediante este artificio
se intenta transmitir cual es el elemento esencial del producto.
Arte: Magritte, Lichtenstein, Beuys.
Imagen ejemplo:
— Zeugma:
Consiste en manifestar una sola vez y dejar sobreentendidas las demás veces,
una expresión, una imagen, un elemento.
Literatura: Los niños corren, las palomas vuelan.
Carreras, relámpagos blancos, ínfimas desbandadas.
Cine: Imágenes de guerra al principio y luego no aparece
(aparecen consecuencias,
etc, pero no la guerra).
3. FIGURAS DE SUSTITUCIÓN
— Sinécdoque:
Consiste en la sustitución de un elemento más amplio por otro más restringido.
Es la sustitución de una parte por el todo o viceversa.
Literario: Sacó el acero (por la espada).
Cine: parte del cuerpo por cuerno de persona.
Arte: Cesar, Arte africano, pop art, donde las mujeres son
representadas mujeres por sus atributos sexuales (pecho, labios, trasero,
etc.), en obras realizadas obviamente por hombres heterosexuales.
Imagen ejemplo:
— HIPÉRBOLE:
Consiste en la exageración de los términos.
Literatura: Erase un hombre a una nariz pegado.
Publicidad: solthermic, el otro sol de España.
Arte: Rosenquist, Oldemburg con sus esculturas de objetos
cotidianos magnificados, o Lichtenstein con su engrandecimiento de la
historieta.
Imagen ejemplo:
METONIMIA:
Consiste en la sustitución de un término propio por otro que se encuentra con
él en una relación física (temporal, espacial, funcional,...)
Literario: Antonio Vargas Heredia
hijo y nieto de Camborios
viene sin varo de mimbre
entre los cinco tricornios
(García Lorca)
Imagen ejemplo:
Publicidad: La mujer es una isla. Fidji su perfume.
La frescura representada por un trozo de hielo,
Arte: Kruger, Solano, Johnson.
— Alegoría:
Es una metáfora continuada. En la alegoría, para expresar poéticamente un pensamiento,
a partir de comparaciones o metáforas se establece una correspondencia entre
elementos imaginarios.
Arte: Kiefer, Tapies, Picasso, en su Guemica.
Imagen ejemplo:
— Personificación o prosopopeya:
Consiste en dar vida humana a objetos no humanos. Esto es algo que los cómics
y dibujos animados han hecho repetidas veces, Walt Disney es un ejemplo de ello
con sus personajes animales.
Imagen ejemplo:
— Ironia:
Consiste en proponer una idea para que se entienda su contraria,
produciendo un efecto hilarante.
Imagen ejemplo:
4. FIGURAS DE INTERCAMBIO
— INVERSION:
Los elementos de la proposición son los mismos, sólo cambia su orden. Sería
la presentación de un elemento de espaldas o cabeza abajo
Arte: Baselitz es un claro ejemplo en sus representaciones
figurativas invertidas.
Imagen ejemplo:
— ANACOLUTO:
Realización de una imagen imposible. Un armario que se abre a un paisaje, un
hombre que sale de una pantalla de televisión.
Arte: Magritte.
Imagen ejemplo:
— PRÉSTAMO:
Consiste en utilizar elementos de otro código ya conocido, sea éste
artístico, publicitario o de otro lenguaje. En el arte contemporáneo el
préstamo es un elemento muy usual, el equipo Crónica de nuevo presenta imágenes
artísticas reactualizadas. La utilización, trasgresión, de obras clásicas sería
una figura retórica de préstamo.
Imagen ejemplo:
— HIPÉRBATON:
Figura que altera el orden gramatical de los elementos del discurso.
Lit: Estas que me dictó, ritmas sonoras.
Arte: el movimiento cubista sería un claro ejemplo al
respecto.
Imagen ejemplo:
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Actividad 2
En las imágenes publicitarias siguientes se pueden reconocer figuras retóricas:
Paradoja
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Anacoluto
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Sinonimia, metáfora
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Acumulación, aliteración
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Metonimia
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Epanalepsis
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Metáfora, reduplicación
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Hipérbole
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Alegoría
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Anacoluto
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Gradación (palabras), polisemia (long)
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Metonimia
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Ironía
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Hipérbole
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Personificación
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